A profissionalização do like: uma análise do desenvolvimento de carreira de influenciadores digitais

Andressa Oliveira da Silva Almeida; Leonardo de Oliveira Barros

doi:10.33361/RPQ.2025.v.13.n.33.866

Autores

Andressa Oliveira da Silva Almeida Universidade Federal da Bahia
Leonardo Barros Universidade Federal da Bahia https://orcid.org/0000-0002-8406-0515

DOI:

https://doi.org/10.33361/RPQ.2025.v.13.n.33.866

Palavras-chave:

Influenciador digital, Carreira, Criatividade, Instagram

Resumo

Este estudo teve como objetivo analisar o processo de construção de carreira de influenciadores digitais. A amostra consistiu em 13 influenciadores digitais, que atuavam predominantemente no Instagram com monetização das atividades e com foco no compartilhamento de sua rotina (lifestyle). A amostra de influenciadores foi da Bahia, majoritariamente composta por mulheres, com idades entre 23 e 43 anos (M=29,15; D=5,97) e com número de seguidores variando entre 1.813 e 159 mil. A coleta de dados foi realizada por meio de entrevistas semiestruturadas conduzidas remotamente. As análises, feitas com o Iramuteq, usaram a Classificação Hierárquica Descendente (CHD). Os resultados geraram seis classes que demonstraram a rotina, desafios, perspectivas e possibilidades da carreira de influenciador digital, além de elementos importantes para a criação de conteúdo, destacando a autenticidade e criatividade. Concluiu-se que essa ocupação apresenta complexidades e requer mais estudos para compreender seu desenvolvimento.

Downloads

Não há dados estatísticos.

Biografia do Autor

Leonardo Barros , Universidade Federal da Bahia

Doutor em Psicologia. Professor do Instituto de Psicologia e do Programa de Pós-Graduação Stricto Sensu em Psicologia da Universidade Federal da Bahia. Editor-chefe da Revista Brasileira de Orientação Profissional. Líder do Laboratório de Psicologia Positiva e do Grupo de Estudo Carreira+. ORCID

Referências

ABIDIN, C. Communicative intimacies: Influencers and Perceived Interconnectedness. A Journal of Gender, New Media, and Technology, [S.l.], v. 8, p. 1-16, nov. 2015. Disponível em: https://adanewmedia.org/2015/11/issue8-abidin/. Acesso em: 20 jun. 2024.

ACAR, S.; NEUMAYER, M.; BURNETT, C. Social Media Use and Creativity: Exploring the Influences on Ideational Behavior and Creative Activity. Journal of Creative Behavior, [S.l.], v. 55, n. 1, p. 39–52, nov. 2019. DOI: https://doi.org/10.1002/jocb.432

AUDREZET, A.; DE KERVILER, G.; GUIDRY MOULARD, J. Authenticity under threat: When social media influencers need to go beyond self-presentation. Journal of Business Research, [S.l.], v. 117, p. 557–569, set. 2018. DOI: https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2018.07.008

BERNI, L. B.; TASCHETTO, L. O. Influenciador digital: desafio e perspectivas. Disciplinarum Scientia - Ciências Humanas, Santa Maria, v. 22, n.1, 169–186, out. 2021. DOI: https://doi.org/10.37780/ch.v22i1.3806

BUNJAK, A.; ČERNE, M.; POPOVIČ, A. Absorbed in technology but digitally overloaded: interplay effects on gig workers’ burnout and creativity. Information and Management, Amsterdã: Elsevier. v. 58, n. 8, p. 1-13, set. 2021. DOI: https://doi.org/10.1016/j.im.2021.103533

CAMARGO, B. V.; JUSTO, A. M. IRAMUTEQ: um software gratuito para análise de dados textuais. Temas em Psicologia, Ribeirão Preto. v. 21, n. 2, p. 513-518, dez. 2013. DOI: https://dx.doi.org/10.9788/TP2013.2-16

CAMPBELL, C.; FARRELL, J. R. More than meets the eye: The functional components underlying influencer marketing. Business Horizons, Indiana, Estados Unidos, v. 63, n. 4, p. 469–479, 2020. DOI: https://doi.org/10.1016/j.bushor.2020.03.003

CARDOSO, P. M.; SAVICKAS, M. L.; GONÇALVES, M. M. Facilitating Narrative Change in Career Construction Counseling. Journal of Career Development, Califórnia, v. 48, n. 6, p. 863–876, fev. 2020. DOI: https://doi.org/10.1177/0894845319898872

CARDOSO, P.; SAVICKAS, M. L.; GONÇALVES, M. M. Innovative Moments in Career Construction Counseling: Proposal for an Integrative Model. Career Development Quarterly, Oklahoma, v. 67, n. 3, p. 188–204, set. 2019. DOI: https://doi.org/10.1002/cdq.12190

COSTA, R. M. da; BARBA, M. L. de; PINTO, L. L. B.; BUSSARDES, L. de P. B.; NEGRAES, F. da C.; ANDRADE, T. P. C. de; OLIVEIRA, M. S.; GONÇALVES, G. de A. Paradoxo do mundo digital: desafios para pensar a saúde mental dos influenciadores digitais. Brazilian Journal of Health Review, [S. l.], v. 4, n. 2, p. 5811–5830, mar. 2021. DOI: 10.34119/bjhrv4n2-145

DEUS, Z. A. Caminho trilhados na luta antirracista. Belo Horizonte: Autêntica, 2020.

DIAS, K. S.; VIEIRA, M. J.F.; ROCHA, C. M. F. Influenciadores digitai: entre o trabalho de plataforma e o empreendedorismo de si. Brazilian Creative Industries Journal, Novo Hamburgo, v. 3, n. 1, p. 49 – 69, mar. 2023. Disponível em: https://doi.org/10.25112/bcij.v3i1

DUARTE, O. I.; LASANCE, M. C.; SAVICKAS, M. L.; NOTA, L.; DAUWALDER, J. R.; SORESI, J. G. S.; ESBROECK, R, V. VIANEN, A. E. M. Um Novo Paradigma para Entender a Carreira no Século XXI. Interamerican Journal of Psychology, Miami, Flórida. 44, n. 2, p. 392–406, 2009. Disponível em: http://www.redalyc.org/articulo.oa?id=28420641020. Acesso em: 20 jun. 2024.

FARIAS, C. R. Novas Carreiras Digitais: Determinantes e Concepções de Carreira de Sucesso. 2020. 58 p. Dissertação (Mestrado Integrado em Piscologia) – Universidade de Lisboa, Lisboa, 2020. Disponível em: https://repositorio.ul.pt/handle/10451/46947. Acesso em: 20 jun. 2024.

FERREIRA, E. A.; GRANGEIRO, R. da R.; PEREIRA, R. INFLUENCIADORES DIGITAIS: Análise da Profissionalização de uma Nova Categoria de Trabalhadores. Perspectivas Contemporâneas, [S. l.], v. 14, n. 2, p. 04–23, 2019. Disponível em: https://revista2.grupointegrado.br/revista/index.php/perspectivascontemporaneas/article/view/2799. Acesso em: 29 out. 2024

FIELD, Andy. Descobrindo a estatística usando o SPSS. 2. ed. Porto Alegre: Artmed, 2009.

GLAVEANU, V.; HANSON, M.; BAER, J.; BARBOT, B. Advancing Creativity Theory and Research: A Socio-cultural Manifesto. The Journal of Creative Behavior, Buffalo, v. 54, n. 3, p. 741-745, jan. 2019. Disponível em: https://doi.org/10.1002/jocb.395. Acesso em: 20 jun. 2024.

KARHAWI, I. Influenciadores digitais: conceitos e práticas em discussão. Revista Communicare, São Paulo, v. 17, n. s. p. 46-61, dez. 2017. Disponível em: https://www.researchgate.net/publication/341983923. Acesso em: 31 out. 2024

KARHAWI, I.; PRAZERES, M. Exaustão algorítmica: influenciadores digitais, trabalho de plataforma e saúde mental. Revista Eletrônica de Comunicação, Informação & Inovação Em Saúde, Rio de Janeiro, v. 16, n. 4, p. 800–819, dez. 2022. DOI: https://doi.org/10.29397/reciis.v16i4.3378

MONTEIRO, P. F. H. Q.; LEMOS, A. H. C. A trajetória de carreira dos influenciadores digitais. Diálogo com a economia criativa, Glória, v. 9, n. 25, p. 113–130, 2024. DOI: https://doi.org/10.22398/2525-2828.925113-130

MOREIRA, I.; STENZEL, P.; LOPES, J. M.; OLIVEIRA, J. Do digital influencers successfully contribute to reducing the gap between customers and companies? Brazilian Business Review, Vitória, v. 18, n. 6, p. 662–678, nov./dez. 2021. DOI: https://doi.org/10.15728/bbr.2021.18.6.4

PEREIRA, C. H. B.; PAIVA, F. G. JR.; MUZZIO, H. O trabalho criativo em carreiras sem fronteiras: o caso da Boundary VFX. Revista Psicologia Organizações e Trabalho, Brasília, v. 21, n. 1, p. 1407-1413, jan./mar. 2021. DOI: https://dx.doi.org/10.5935/rpot/2021.1.19315

RECUERO, R. Redes sociais na internet. Porto Alegre: Sulina, Editora Meridional, 2009.

RENTERÍA, E. Formas y relaciones actuales de trabajo: Fragmentación, deslaboralización e individualización In: RENTERÍA, E. Psicología(s) organizacional(es) y del(de los) trabajo(s): Coexistencia de realidades e implicaciones disciplinares y para las personas. Una re-introducción. Cali, Colombia: Programa Editorial Universidad del Valle, 2019. p. 69–89.

RIBEIRO, M. A. A trajetória da carreira como construção teórico-prática e a proposta dialética da carreira psicossocial. Cadernos de Psicologia Social do Trabalho, São Paulo, SP, v. 12, n. 2, p. 203–216, dez. 2009.

RIBEIRO, M. A. A delimitação do campo de estudos da carreira. In: RIBEIRO, M. A.; PACHECO, J. E. de C. (eds.). Carreira: Novo olhar socioconstrucionista para um mundo flexibilizado. Curitiba: Jaruá, 2014. p. 43–78.

RIBEIRO, S. S. H. P. Sobre repovoar narrativas: o trabalho dos influenciadores digitais a partir de uma abordagem sociotécnica. Civitas - Revista de Ciências Sociais, Porto Alegre, RS, v. 21, n. 2, p. 271–281, maio/aug, 2021. DOI: https://doi.org/10.15448/1984-7289.2021.2.39918

ROCHA, L. F. P. “Como ganhar dinheiro na internet?”: a Construção da Carreira do Empreendedor Digital. 2021. 82 p. Dissertação (Mestrado em Administração em Empresas) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2021. Disponível em: https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/55705/55705.PDF. Acesso em: 25 jun. 2024.

SAVICKAS, M. L. Teoria da Construção de carreira: retrato de vida e de apego, adaptabilidade e identidade. Traduzido por: Cláudia Sampaio Correa da Silva, Maria Célia Pacheco Lassance, Maria Eduarda Duarte. Porto Alegre: Ed. Do Autor, 2023.

SAVICKAS, M. L. The Theory and Practice of Career Construction. In: BROWN, S. D.; LENT, R. W. (eds.). Career development and counseling: Putting theory and research to work. Nova Jersey: John Wiley & Sons, Inc., 2005. p. 42–70.

SAVICKAS, M. L. Ten Ideas that Changed Career Development. In: SAVICKAS, M. L. (ed.). Ten Ideas that Changed Career Development. Broken Arrow, OK: National Career Development Association, 2013. p. 1-3.

SAVICKAS, M. L.; NOTA, LAURA.; ROSSIER, JEROME.; DAUWALDER, J-P.; DUARTE, M.E.; GUICHARD, J.; SORESI, S.; ESBROECK, R. V.; VIANEN, A. E.M. Life designing: A paradigm for career construction in the 21st century. Journal of Vocational Behavior, Amsterdã, v. 75, n. 3, p. 239–250, dez. 2009. DOI: https://doi.org/10.1016/j.jvb.2009.04.004

SCHWAB, K. Thwe Fourth Industrial Revolution. World Economic Forum, 2016. Disponível em: www.weforum.org. Acesso em: 25 jun. 2024.

SETTE, G.; BRITO, P. Q. To what extent are digital influencers creative? Creativity and Innovation Management, v. 29, p. 90–102, fev. 2020. DOI: https://doi.org/10.1111/caim.12365

SHELDON, P.; BRYANT, K. Instagram: Motives for its use and relationship to narcissism and contextual age. Computers in Human Behavior, Elsevier, Amsterdã, v. 58, p. 89–97, Maio, 2016. DOI: https://doi.org/10.1016/j.chb.2015.12.059

SOUSA, F.; MONTEIRO, I. Inovação organizacional: A eficácia do método de resolução criativa de problemas. Revista Portuguesa e Brasileira de Gestão, v. 9, n. 3, p. 38–49, 2010. Disponível em: https://bibliotecadigital.fgv.br/ojs/index.php/rbpg/article/view/78823. Acesso em: 25 jun. 2024.

SOUSA, Y. S. O.; GONDIM, S, M. G.; CARIAS, I. A.; BATISTA, J. S.; MACHADO D. C. M. O uso do software Iramuteq na análise de dados de entrevistas. Pesquisa e Prática Psicossociais, Cidade da revista, v. 2, n. 15, p. 1-19, 2020. Disponível em: https://pepsic.bvsalud.org/scielo.php?script=sci_abstract&pid=S1809-89082020000200015&lng=pt&nrm=iso. Acesso em: 17 out. 2024.

WEARESOCIAL. Special Report. Digital 2021. We are social, 2021. Disponível em: https://wearesocial.com/uk/blog/2021/01/digital-2021-uk/. Acesso em: 25 jun. 2024.

YOUPIX. Creators e Negócios: Um retrato da creator economy no Brasil. Youpix, 21 out. 2021. Disponível em: https://medium.youpix.com.br/baixe-aqui-pesquisa-creators-neg%C3%B3cios-2021-4bc673c8b89b. Acesso em: 25 jun. 2024.