A profissionalização do like: uma análise do desenvolvimento de carreira de influenciadores digitais

Andressa Oliveira da Silva Almeida; Leonardo de Oliveira Barros

doi:10.33361/RPQ.2025.v.13.n.33.866

Authors

Andressa Oliveira da Silva Almeida Universidade Federal da Bahia
Leonardo de Oliveira Barros Universidade Federal da Bahia https://orcid.org/0000-0002-8406-0515

DOI:

https://doi.org/10.33361/RPQ.2025.v.13.n.33.866

Keywords:

Digital influencer, Career, Creativity, Instagram

Abstract

This study aimed to analyze the career-building process of digital influencers. The sample consisted of 13 digital influencers, primarily active on Instagram, who monetize their activities and focus on sharing their lifestyle. The influencers sampled were from Bahia, predominantly women, aged 23 to 43 years (M=29.15; SD=5.97), with follower counts ranging from 1,813 to 159,000. Data collection was conducted through remotely administered semi-structured interviews. Analyses, carried out with Iramuteq, utilized Descending Hierarchical Classification (DHC). Results identified six classes illustrating the routines, challenges, perspectives, and opportunities in the digital influencer career, as well as essential elements for content creation, emphasizing authenticity and creativity. The study concludes that this occupation involves complexities and warrants further research to fully understand its development.

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Author Biography

Leonardo de Oliveira Barros, Universidade Federal da Bahia

Doutor em Psicologia. Professor do Instituto de Psicologia e do Programa de Pós-Graduação Stricto Sensu em Psicologia da Universidade Federal da Bahia. Editor-chefe da Revista Brasileira de Orientação Profissional. Líder do Laboratório de Psicologia Positiva e do Grupo de Estudo Carreira+. ORCID

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